Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Принципи маркетингу
Орієнтація на споживача, адаптивність і гнучкість, спрямованість на перспективу, вплив на споживача, комплексність, системність, свобода споживача і виробника, обмеження потенційного збитку, задоволення базових потреб, економічна ефективність, інновації, навчання та інформування споживача, захист споживача
Демаркетинг
спрямований на зниження попиту
Стимулюючий маркетинг
спрямований на стимулювання збуту за умов, коли потенційний ринок не виявляє інтересу до товару
Ремаркетинг
спрямований на виробника, пов'язаний з попитом, що формується.
Розвиваючий маркетинг
спрямований на виробника, пов'язаний з попитом, що формується.
Підтримуючий маркетинг
спрямований на підтримку існуючого рівня попиту
Комплекс елементів маркетингу
Товар, ціна, розподіл, просування
Функції маркетингу
1. Комплексне вивчення ринку (аналіз ситуації, ємності, динаміки, структури, конкурентів, кон'юнктури, власної позиції на ринку) та визначення тенденцій його розвитку. 2. Аналіз виробничо-господарських і збутових можливостей підприємства. 3. Розробка стратегії й тактики маркетингу (визначення методів і вибір засобів для досягнення намічених цілей на окремих етапах і напрямах діяльності). 4. Розробка і здійснення товарної політики. 5. Розробка і здійснення цінової політики. 6. Розробка і здійснення збутової політики. 7. Розробка і здійснення комунікаційної політики. 8. Організація маркетингової діяльності. 9. Моніторинг (контроль).
Модель маркетингової діяльності
Дослідження ринку, функціональне забезпечення маркетингової діяльності, розроблення комплексу маркетингу
Концепція удосконалення виробництва
Основний обєкт уваги: виробництво Засоби досягнення цілі: обсяги виробництва, собівартість, продуктівність виробництва Ринковий орієнтир: попит
Сучасна концепція комплексного маркетингу
Основний обєкт уваги: потреби споживачів Засоби досягнення цілі: комплексні зусилля маркетингу Ринковий орієнтир: за рахунок задоволення потреб споживачів
Концепція соціально-етичного маркетингу
Основний обєкт уваги: привабити увагу споживачів Засоби досягнення цілі: вживання активних маркетингових заходів Ринковий орієнтир: задоволення потреб цільового ринку та врахування інтересів суспільства
Концепція удосконалення товару
Основний обєкт уваги: товар (послуг) Засоби досягнення цілі: якість, характеристики, асортимент Ринковий орієнтир: попит
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
Основний обєкт уваги: товар та послуги Засоби досягнення цілі: комерційні зусилля та заходи стимулювання Ринковий орієнтир: за рахунок збільшення обсягів продажу
Протидіючий маркетинг
завдання якого полягає у переконанні споживача відмовитися від споживання певного продукту
Синхромаркетинг
завданням є пошук способів згладжування коливань попиту.
Конверсійний маркетинг
спрямований на зміну негативного ставлення споживачів до товару на позитивне
Маркетинг
це діяльність спрямована на досягнення цілей підприємств, установ, організацій шляхом формування попиту та максимального задоволення потреб споживачів.
