Konkurrenceret - afgrænsning af markedet
KRL § 5a
Afgrænsningen af det relevante marked
Geografisk marked
Det område hvor produkterne er i konkurrence og som kan afgrænses overfor andre områder pga. væsentlige forskelle i konkurrencevilkårene. Måles ved krydselasticiteten - blot med sigte på geografisk dimension
Krydselasticitet
Hvor meget prisændringer på én vare pårvirker efterspørgslen på andre, beslægtede varer Stor elasticitet ml. varer viser, at de er i konkurrence med hinanden - tilhører samme marked
Priselasticitet
Hvordan vil en prisændring påvirke efterspørgslen på en vare Lille elasticitet = lille følsomhed - monopol tenderer Stor elasticitet = stor følsomhed - virksom konkurrence
Efterspørgselssubstitution
I kundernes bevidsthed er substituerbare. Objektive faktorer: - tekniske forskelle - prisforskelle - geografiske afstande Subjektive faktorer: - mode, smag, prestige, social accept - skifter med tiden (tidsmæssig kontekst) - mærkets betydning - køberkredsens differentiering (alder, uddannelse osv.)
Potentiel konkurrence
Kan i tvivlstilfælde tillægges betydning. Vil potentielle konkurrenter, som ikke er på marekdet, tænktes at ville etablere sig. Længere tidshorisont, bygger op forventningerne til andre leverandørers reaktion, samt mulighed for at få adgang til markedet.
Udbudssubstitution
Konkurrenternes mulighed for umiddelbart at omstille produktionen uden større omkostninger/investeringer. Forventningerne til andre leverandørers umiddelbare reaktion på det aktuelle udbyderes markedstiltag.
Produktmarked
Ske gennem en vurdering af efterspørgselssubstitution. Dernæst udbudssubstitution Måske potentiel konkurrence Krydselasticitet
