Słowniczek podstawowych terminów związanych z reklamą

Casting

dobór osób lub wybór obiektów i dekoracji występujących w reklamie

Brief reklamowy

dokument opisujący zestaw informacji użytecznych w procesie przygotowywania kampanii reklamowej. Zazwyczaj dotyczą one odbiorców reklamy, celów kampanii, analizy rynku, budżetu reklamowego, idei i pomysłów związanych z realizacją kampanii

Interstitials

forma reklamy internetowej polegająca na wyświetlaniu się na całym ekranie monitora treści reklamowej podczas przechodzenia z jednej witryny na drugą

Display

gotowa ekspozycja produktu służąca jego przechowywaniu, prezentacji i sprzedaży

Gross Rating Points

inaczej wskaźnik penetracji, parametr obliczany jako suma TRP dla wszystkich emisji reklamy, podawany nie w procentach, ale tzw. Punktach GRP. Można go również obliczyć, mnożąc zasięg reklamy przez jej częstotliwość

Jingle

krótkie, kilkusekundowe melodie lub piosenki, będące składnikami spotu reklamowego (np. slogany)

Betacam

nagranie części wizualnej spotu (zdjęć fabularnych)

Billboard

najpopularniejsza tablica reklamowa wolno stojąca (tzw. freeboard) lub zawieszana na ścianie o wielkości około 12m2 (najczęściej 504x238cm oraz 400x300cm), często oświetlona

French door

okładka zawierająca otwierające się na zewnątrz skrzydełka, pod którymi ukryta jest reklama

Target Rating Points

parametr informujący, jaki odsetek docelowego audytorium oglądał każdą emisję reklamy

Effective Frequency

parametr oznaczający minimalną liczbę powtórzeń danego przekazu konieczną, by odbiorca zapamiętał reklamę

Frequency

parametr pokazujący średnią liczbę kontaktów z przekazem przeciętnego odbiorcy w danym czasie

Banner

prostokątny element graficzny statyczny lub animowany o różnej wielkości, często interaktywny, informujący o konkretnej firmie lub produkcie i umożliwiający wejście na stronę www z pełnym opisem

Daughter windows

reklama internetowa w formie samodzielnego okna o dużych rozmiarach otwierającego się wraz z żądaną stroną www

Agencja full service

rodzaj agencji reklamowej zajmującej się realizacją wszystkich zadań związanych z działalnością reklamową

French gate

rozkładówka (czyli dwustronna reklama) zaopatrzona w dodatkowe skrzydełko i umieszczana wewnątrz czasopisma

Brasilian cover

rozkładówki (czyli dwustronne reklamy) zaopatrzone w dodatkowe skrzydełko i umieszczane na okładce

Dangler

stojący lub wiszący element obracający się pod wpływem ruchu powietrza

Citylight

tablica o wymiarach 1,2x1,8m, umieszczana na ścianach lub na przystankach autobusowych i tramwajowych

Intranet

wewnętrzna sieć w firmie oparta na zasadach działania internetu i służąca do komunikacji pomiędzy pracownikami

Blow-up

wielkoformatowa plansza reklamowa rozciągnięta na metalowej konstrukcji montowanej na ścianach budynków

Animatic

wstępna wersja filmu powstała przez sfilmowanie kamerą wideo poszczególnych obrazków storyboardu (rysunków lub zdjęć) z podłożoną muzyką i głosem lektora

Intermedia

wybór spośród dostępnych mediów reklamy

Intramedia

wybór środków reklamowych w ramach określonego medium