TIN

Quelles sont les différentes étapes de la révolution du numérique ?

- 1936: Alain Turing pose les bases théoriques de l'ordinateur - Années 70: évolution assez lente avec les microprocesseurs et les réseaux - 1993: accélération brutale avec le www - 2007: premier smartphone - Aujourd'hui: nous sommes dans une information massive du monde

Quelles sont les 3 types d'annonces différentes sur Pinterest ?

- Awareness campaigns (campagne de sensibilisation): ça vise à placer nos épingles devant des personnes qui n'ont jamais entendu parler de notre entreprise. - Engagement campaigns (campagne d'engagement): ça encourage les pinners à s'engager dans notre contenu en repassant ou en cliquant sur nos épingles sponsorisées. - Traffic campaigns (campagne de circulation): ça dirige les visiteurs directement vers notre site internet.

De quoi est composé un document HTML ? (2)

- De texte - De balise

Qu'est-ce que le CSS et à quoi sert-il ?

C'est un langage qui décrit la présentation des documents HTML, le design. Il permet d'habiller et d'enrichir visuellement les contenus d'une page web.

Qu'est-ce que l'HTML et à quoi sert-il ?

C'est un langage qui permet de structurer les contenus d'une page web, il permet de gérer des documents et de produire des documents hypertexte.

Quels sont les différents types de planning possibles pour une campagne digitale ?

- Continuous: Faire de la pub en continu - Pulse: Remettre des campagnes tous les X mois même si on est connu - Take-off and cruise: Lancer un gros truc au début et puis passer en continu - Heavy flights: Pas beaucoup de campagnes mais des conséquentes - Light flights: Plein de petite campagnes pendant l'année - Viral: Gros buzz - Burst: Un one shot avec une campagne qui interpelle

Grâce à quoi pouvons-nous créer des données ?

- Cookies (liés au sites web): c'est un petit fichier déposé sur le disque dur à l'insu de l'internaute lors de la consultation de certains sites web et qui conserve des informations en vue d'une connexion ultérieure. - Le pixel: c'est la même chose que les cookies mais ce sont ceux qui se trouvent sur les réseaux sociaux.

De quoi dépend notre ranking (grâce au SEA) par rapport aux autres pages concurrentes ?

- De ce qu'on est prêt à payer (BID) - La qualité de notre campagne, sa pertinence, ...

Quelles sont les deux grandes fonctions du web ?

- Donner des informations - Permettre de réaliser des tâches

Quelles sont les deux sortes d'algorithmes ?

- Générique: il s'applique à toute sorte de données et fait un travail sur la donnée brute sans s'intéresser à ce qu'elle pourrait avoir comme information (traiter, copier, chiffrer,...) - Spécifique: il s'applique à une sorte de données (correcteur orthographique, réduction de bruit,...)

Quelles sont les 2 caractéristiques de différentiation que possède un ordinateur ?

- Il calcule tout seul sur base d'un programme - Il ne fait pas de différence entre programme et donnée, il peut les traiter tous les deux.

Quelles sont les trois couches principales qui décomposent un wireframe ?

- Information design: décrit la structure, la hiérarchie, l'organisation spatiale des informations. - Navigation design: décrit la navigation principale. - Interface design: décrit l'organisation visuelle de l'interface utilisateur et des éléments fonctionnels.

Quels sont les 5 piliers de l'informatique ?

- La donnée - L'algorithme - Le langage - La machine - L'interface

Quelle est la différentes entre des éléments "block" et des éléments "inline" dans le codage HTML ?

- Le "block" est un élément qui reprend toute la largeur de la page, les éléments "block" s'empilent les uns sur les autres. - Le "inline", ce sont des éléments qui se mettent les uns à côté des autres.

Quelles sont les deux manières différentes de créer une arborescence ?

- Le "bottom-up": on commence par analyser nos contenus et on classe ensuite en catégories. - Le "top-down": on commence par créer les différentes catégories où on y rangera le contenu.

Quelles sont les différentes étapes de la campagne en ligne ?

- Le classic display - La programmatique - Les réseaux sociaux - Le SEM (SEA et SEO) - L'affiliation

Quelles sont les 3 sortes de données que l'on peut obtenir ?

- Le own data: c'est tout ce qu'on a et ce qu'on possède (grâce à notre base de données, nos réseaux sociaux,...). - Le data of the partner: ce sont les données achetées aux autres médias. - Le external source: ce sont toutes les données qui vont venir se rajouter à cause des 3/4 des opérateurs qui travaillent ensemble et croisent leur données.

Que signifie les owned, paid et earned media ?

- Le owned media concerne toute la publicité qu'on peut faire via nos propres moyens, nos propres réseaux sociaux, sans payer quoi que ce soit. - Le paid media concerne toute la publicité qu'on peut faire en achetant chez d'autres personnes pour qu'on soit vu par un plus grand nombre de personnes. - Le earned media concerne toute la publicité que les autres font pour nous.

Quelles sont les deux types d'attributs dans le codage HTML ?

- Les attributs optionnels: ce sont les balises qui se comportent différemment en fonction de s'il y a un attribut ou non. - Les attributs obligatoires: ce sont les balises qui ne fonctionnent pas si elles ne sont pas accompagnées d'un attribut.

Quelles sont les deux manières de faire des posts sur Facebook ? (dans une campagne en ligne)

- Manière organique (= edge rank): c'est calculé par Facebook qui fait qu'en fonction des likes, commentaires et partages, ta publication aura plus de visibilité ou non. - Manière payante: qui correspond tout simplement à payer pour que notre publication soit vue. Cependant, plus notre publication sera bonne, moins on devra payer (grâce au edge rank).

Quels sont les différents objectifs du content marketing ?

- Marketing: le fait d'être connu mais pas seulement, il faut aussi avoir de l'engagement de son public - Ventes: générer des prospects, les nourrir et parvenir à parler du produit naturellement (vendre sans vendre) - Rétention: l'expérience client est importante. (upselling)

Quels changements se sont opérés sur notre économie et notre société à cause du numérique ?

- Nous sommes passés d'une économie fordiste (OST, salariat, contrat de travail) à une économie numérique (avec l'arrivée d'Internet et du web). - Nous sommes passés d'une société disciplinaire avec des organisations fermées (je vais à l'école, puis je suis avec ma famille, ensuite j'irai travailler) à une société de contrôle en acceptant ce contrôle continu sur nous-même (j'accepte d'avoir un GSM dans notre poche qui nous piste partout où on va).

De quoi est composé le SEM ?

- SEA (search engine acquisition): je vais acheter toute une série de mots-clés pour arriver dans les premières recherches. - SEO (search engine organization): je vais organiquement faire en sorte que mon contenu apparaisse, ce qui est donc très difficile car il faut tout bien faire.

Quelle est la différence entre un site statique et un site dynamique ?

- Site statique: c'est une page HTML qui existe déjà sur le serveur et ne bougera jamais, elle restera toujours telle qu'elle a été codée. - Site dynamique: c'est une page qui va être construite en temps réel par un serveur, elle ne préexiste pas tant qu'un client n'en fait pas la demande.

Quelles sont les 3 types de publicité qu'on peut retrouver sur Snapchat ?

- Snap ads: ce sont les annonces vidéos qui apparaissent entre les stories. On peut balayer vers le haut pour afficher un contenu étendu - Les géofiltres sponsorisés (pour les grandes entreprises) ou les géofiltres à la demande (pour les plus petites marques): ce sont les filtres que l'on peut superposer sur notre photo une fois qu'elle a été prise. - Sponsored lenses: ce sont les filtres que l'on peut mettre sur notre tête avant de prendre la photo mais qui sont sponsorisés.

Sur quels rapports Stéphane Vial va-t-il s'interroger ?

- Sur le rapport entre techniques et perception: la technique influence notre perception du monde. - Sur le rapport entre virtuel et numérique: le virtuel signifie originalement "en puissance" et non pas "non réel".

Que possède concrètement un flowchart ?

- Un début - Toutes les étapes - Tous les embranchements entre les étapes - Une fin

De quoi avons-nous besoin pour coder ?

- Un éditeur de texte: c'est un logiciel qui permet d'écrire du code. - Un navigateur (ou browser): c'est une application utilisée pour surfer sur le web.

Quelle est la différence entre une Native app et une Web app ?

- Une native app est conçue pour un OS spécifique et doit donc être développée différemment pour chaque plateforme. - Une web app est un site web qui tourne dans un browser et nécessite donc un langage web mais fonctionne sur tous les OS.

Quelles sont les 4 étapes du content marketing ?

1. La stratégie 2. Les objectifs 3. Les types de contenu et faire du bon contenu (choisir un format adéquat) 4. La distribution (commence avec owned, augmente avec paid et vise earned)

Quelles sont les différentes étapes d'une campagne digitale ?

1. Les objectifs 2. Les médias 3. Le ciblage 4. Le planning 5. Le budget 6. La création 7. Le monitoring

Quelles sont les différentes étapes de la construction d'une arborescence ?

1. On va définir la cible, ses attentes, ses besoins et ses objectifs. 2. On va définir le listing des contenus en termes de catégories et d'écrans. 3. On peut alors commencer notre arborescence (bottom-up ou top-down). 4. On définit les labels de navigation qui vont refléter les catégories principales.

Quelles sont les 5 étapes de la stratégie du content marketing ?

1. On va se demander qui nous sommes en tant que marque, on va essayer d'aller plus loin que le produit. 2. On va se demander quelle est notre cible, leurs désirs, leurs peurs, le persona de l'acheteur. 3. On va se poser la question du "quoi?" 4. Le content sweet spot qui est là où les intérêts et besoin du consommateur et la valeur unique de la marque se rejoignent. 5. On va se poser la question de l'organisation.

Qui a introduit la notion d'UX, en quelle année et qu'est-ce que cela signifiait d'après lui/elle ?

C'est Donald Norman qui a introduit la notion d'expérience utilisateur en 1995. Le terme couvre tous les aspects de l'expérience d'une personne avec un système.

Qu'est-ce que l'audience network ?

C'est ce qui nous permet de développer nos campagnes publicitaires au-delà de Facebook pour toucher nos audiences sur des sites web et dans des apps sur plusieurs appareils. Il fonctionne avec le même ciblage, les mêmes indicateurs et la même diffusion que Facebook.

Qu'est-ce qu'une interface (pilier de l'informatique) ?

C'est ce qui permet la communication avec la machine, ce qui s'affiche à l'écran.

Quel est l'objectif du cross et transmédia ?

C'est d'appréhender la mutation des usages des médias et s'ouvrir à de nouvelles formes de communication.

Qu'est-ce que la disruption d'après Bernard Stiegler ?

C'est l'accélération considérable du système technique provoquée par le WWW.

Qu'est-ce qu'une URL ?

C'est l'adresse d'une ressource sur internet qui indique l'emplacement de la ressource et le protocole à utiliser.

Qu'est-ce que le Facebook Edge Rank ?

C'est l'algorithme de Facebook qui choisit quelle publication va être envoyée vers telle ou telle personne.

Qu'est-ce que le Big Data ?

C'est l'analyse de grande quantité de données dans le but d'en extraire une information. (attention: pas confondre corrélation et causalité)

Qu'est-ce que l'UI ?

C'est l'interface utilisateur et fait partie de l'UX. C'est elle qui fait le lien entre l'humain et le dispositif avec lequel il interagit.

Qu'est-ce qu'une donnée ?

C'est l'objet de travail informatique, c'est une quantité brute numérisée. Elles peuvent tout coder à partir de 2 nombres (en base 2): 0 ou 1.

Qu'est-ce que la théorie du box model ?

C'est la bordure qui se trouve autour des "blocs" ou "inline". Elle est divisée en trois couches: - Le padding: ce sont les marges intérieures du document. - Le border - Le margin: ce sont les marges extérieures du document.

Qu'est-ce que la custom audience ?

C'est la combinaison de notre base de données (gratuites) et celle des réseaux sociaux (payantes).

Qu'est-ce qu'une machine (pilier de l'informatique) ?

C'est la partie visible de l'informatique (machine, réseaux,...).

Qu'est-ce qu'un bit ?

C'est la plus petite unité dans un système d'information. Ils sont souvent regroupés par groupe de 8 et sont donc appelés octet.

Qu'est-ce que l'ergonomie ?

C'est la science du travail et la façon dont les outils doivent être conçus pour être facilement utilisable. Elle désigne l'aménagement des systèmes hommes-machines (ou plus largement des conditions de travail) en fonction des critères dont les plus importants regardent le bien être du travailleur.

Qu'est-ce qu'un serveur ?

C'est le dispositif fournissant un service au client.

Qu'est-ce qu'un client ?

C'est le dispositif utilisé pour se connecter au web: device (gsm, tablette) et software (browser). C'est lui qui envoie une requête au serveur et attend sa réponse pour pouvoir accéder à une page web.

Qu'est-ce que le benchmarking ?

C'est le fait d'analyser l'arborescence des concurrents pour n'en tirer que le meilleur.

Qu'est-ce que le transmedia ?

C'est le fait d'articuler un univers narratif original et des contenus complémentaires sur différents médias de manière cohérente. Autrement dit, chaque média diffuse une partie du puzzle pour arriver à un puzzle complet en les mettant ensemble.

Qu'est-ce que le multitasking ?

C'est le fait d'être sur plusieurs technologies en même temps (ex: regarder la télé tout en étant sur son ordinateur).

Qu'est-ce que le crossmédia ?

C'est le fait de décliner un même contenu principal sur des médias complémentaires. Autrement dit, un même message est dupliqué sur l'ensemble des supports.

Qu'est-ce que la pensée algorithmique ?

C'est le fait de mettre en avant l'information avant l'objet en lui-même. De concevoir de nouvelles formes d'actions impossible avec les moyens physiques traditionnels.

Qu'est-ce que la programmatique ?

C'est le fait de pouvoir acheter notre espace publicitaire. Le prix dépend de l'offre et de la demande. C'est la somme de l'automatisation des processus (technologie) et l'intelligence du public (données).

Que signifie le fait de s'enregistrer sur un site via un protocole de délégation d'autorisation ?

C'est le fait de pouvoir s'enregistrer via notre compte Facebook, Google ou autre.

Qu'est-ce que le upselling ?

C'est le fait que quelqu'un qui a acheté un produit va acheter des trucs en plus pour compléter ce produit.

Qu'est-ce que le PHP et à quoi sert-il ?

C'est le langage de script utilisé pour créer des pages web dynamiques (qui réagit aux comportements des utilisateurs) qui s'exécute sur le serveur. Il permet de générer du code HTML à la volée lors d'un requête client.

Qu'est-ce que le Javascript et à quoi sert-il ?

C'est le langage de scripts le plus utilisé sur le web qui est utilisé du côté client mais commence de plus en plus à être utilisé du côté serveur. C'est tout ce qui va permettre de rendre notre page dynamique et interactive.

Qu'est-ce que le full stack ?

C'est le mélange du front end et du back end. Le développeur full stack est capable de gérer un projet de A à Z.

Qu'est-ce que la transformation digitale ?

C'est le processus pour une organisation à intégrer pleinement le digital dans l'ensemble de ses activités.

Qu'est-ce que le bounce rate ?

C'est le taux de personnes qui sont venues sur la page mais qui sont repartis directement.

Qu'est-ce que le ZMOT ?

C'est le zéro moment of truth: ça vient de google et ça veut dire qu'avant tout achat, on va aller sur le net pour avoir des informations sur le produit.

Qu'est-ce qu'un pharmakon ? Et pourquoi peut-on dire que le web en est un ?

C'est quelque chose qui aussi bien agir en tant que remède qu'en tant que poison. Le web est pharmacologique car d'un côté, il permet la participation (remède) mais dépossède les internautes de leurs données (poison).

Qu'est-ce qu'une métrique ?

C'est tout ce que je peux mesurer, toutes les informations grâce à Google Analytics.

Qu'est-ce qu'un flowchart ?

C'est un diagramme représentant l'enchaînement des différentes opérations/interactions et décisions possibles lors de l'utilisation d'un dispositif interactif. Il décrit donc un fonctionnement.

Qu'est-ce qu'un protocole ?

C'est un ensemble de règles (langage commun) permettant l'échange de données entre machines (TCP/IP, HTTP-HTTPS, FTP, SMTP)

Qu'est-ce que sont les instant articles ?

C'est un outil conçu pour permettre aux éditeurs de médias de diffuser des articles interactifs qui se chargent rapidement auprès des lecteurs dans l'application mobile Facebook et Messenger.

Qu'est-ce que la lookalike audience ?

C'est un outil qui permet de toucher de nouvelles personnes susceptibles d'être intéressées par notre entreprise en raison de leurs similitudes avec nos meilleurs clients existants.

Qu'est-ce qu'un algorithme ?

C'est un processus de calcul automatisable/exécutable de façon systématique par une machine, il travaille sur les données. Il en existe deux sortes: génériques et spécifiques.

Qu'est-ce qu'Internet ?

C'est un réseau de réseaux qui connecte des machines de toutes sortes ensemble sachant communiquer entre elles en utilisant le même protocole même si leur système d'exploitation peut être différent. Il permet l'utilisation de plusieurs services comme l'email, le ftp mais surtout le WWW.

Qu'est-ce que le content marketing ?

C'est une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent, afin d'attirer et de conserver une audience clairement définie, et finalement de générer des actions rentables pour les clients.

Qu'est-ce que le SEM ?

C'est une forme de marketing internet qui implique la promotion des sites web en augmentant leur visibilité dans la page de résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un wireframe ?

C'est une structure filaire représentant le squelette d'un écran. C'est donc une maquette fonctionnelle destinée à représenter rapidement la disposition des éléments sur chaque écran.

Pourquoi peut-on dire que l'informatique n'est pas une science de construction ?

Car elle produit elle-même son projet d'étude (ce qui explique sa progression rapide).

Qu'est-ce que des arborescences hybrides ?

Ce sont des arborescences qui représentent toujours la structure du site en forme d'arbre mais avec des wireframes plutôt que de simples mots.

Qu'est-ce que le front end ?

Cela concerne l'interface qui s'affiche chez le client (html, css,..).

Qu'est-ce que le back end ?

Cela concerne la programmation du côté serveur: les langages d'un côté et la base de données de l'autre.

Qu'est-ce que la loi de Moore ?

Elle disait que le nombre de transistors allait doubler tous les deux ans et elle s'est avérée vraie jusqu'à il y a peu car on atteint les limites de la physique. On possède des machines super puissantes aujourd'hui (et tout ça, en peu de temps).

Comment une app peut-elle marcher (plaire au public) ?

Grâce à: - des qualités: sa simplicité, son intuitivité et le user-centered - des fonctionnalités: le processus de login et l'onboarding

Qu'est-ce que le numérique ?

Il concerne l'ensemble de la société et des dimensions qui la composent: économiques, culturelles, institutionnelles,... et n'est donc pas seulement une affaire de technologie ou de technique !

Qu'est-ce que l'UX ?

Il existe plusieurs définitions différentes mais si on veut généraliser le truc, on retiendra que c'est l'expérience globale que je peux avoir avec un produit.

À quoi servent les langages de programmation ?

Ils servent à décrire des fonctions, à écrire des algorithmes.

Quelle composante s'est rajoutée (dans notre nouvelle société) au triangle de la pensée du 19ième siècle ?

L'information.

Quel est l'objectif basique des médias dans une campagne digitale ?

La garantie que le message soit vu par les bonnes cibles au bon endroit, au bon moment, avec une répétition suffisante et dans un budget limité.

Quels sont les deux objectifs principaux de la communication ?

La notoriété (qui passe par la répétition) et la performance.

Quelle est la différence entre la publicité et le content marketing (niveau économique) ?

La publicité est coût tandis que le content marketing est un investissement.

Quand peut-on dire qu'un objet utilisable ?

Lorsqu'il peut être utilisé avec efficacité (nous permet d'accomplir une tâche), efficience (nous permet d'accomplir la tâche facilement) et satisfaction par des utilisateurs donnés, cherchant à atteindre des objectifs donnés, dans un contexte d'utilisation donné.

Autour de quel triangle se construit la pensée dominante du 19ième siècle ?

Matière - Énergie - Onde

Une entreprise connait-elle un succès ou un échec en fonction des techniques qu'elle utilise ?

Non, cela en fait partie mais il faut aussi tenir compte de leur culture d'organisation.

Peut-on parler d'information quand une donnée n'est pas encore traitée ?

Non, l'information est seulement une valeur ajoutée.

Par qui la véritable première interface graphique a-t-elle été conçue et en quelle année ?

Par Xerox en 1981 où on y retrouvait déjà l'idée de "bureau".

Quelles sont les différentes étapes de création d'un site web ?

Step 1: Sitemap-flowchart: 1. On pense à un concept 2. On fixe des objectifs en fonction des besoin des utilisateurs 3. On créé une architecture, une arborescence pour hiérarchiser nos contenus et nos fonctionnalités Step 2: Wireframe: 4. On créé des wireframes qui reflètent visuellement l'organisation de nos contenus et fonctionnalités. 5. On fait un prototype qui est une application fonctionnelle qui se focalise sur le fond et permet de déterminer avec quelles technologies les informations seront affichées. Step 3: Design/code: 6. On réalise les différentes pages/écrans/... en fonction des étapes précédentes mais en rajoutant le côté graphique, design.

Sur quel rapport se questionne Bernard Stiegler et qu'en a-t-il conclu ?

Sur le rapport entre technologies et société. Il a conclu que ce sont les systèmes techniques qui vont forcer l'adaptation des systèmes sociaux et non pas l'inverse.

Quels sont les synonymes de balises ?

Tag ou markup

Qu'est-ce qu'un KPI ?

Un key performance indicator: il mesure l'impact de notre content marketing via notre consommation du contenu, notre partage du contenu, nos génération de prospects et nos ventes. Dans une campagne digitale, on en choisira 6 ou 7 pour montrer notre performance, il devra donc être pertinent en fonction de notre campagne.

Quelles est le nombre de colonnes d'une grille le plus fréquent pour des pages web ? Et pourquoi ?

Une grille de 12 colonnes car ce chiffre est divisible par un grand nombre de chiffre et permet donc une grande flexibilité.

Qu'est-ce que des logiciels WYSIWYG ?

What You See Is What You Get: ce sont des logiciels qui nous permettent de voir directement comment rendra notre code CSS. Mais ça donne vite quelque chose de dégelasse car il contrôle notre code.

Comment se fait le lien entre le fichier HTML et le fichier CSS ?

À l'aide d'une balise insérée dans <head>: <link rel="stylesheet" type="text/css" href="theme.css">.