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凯恩斯

人们的货币需求是由交易动机，预防动机，投机动机三种动机决定的，由交易动机和预防动机决定的货币需求取决于收入水平；基于投机动机的货币需求则取决于利率水平。当利率极低时，投机动机引起的货币需求量将是无限的，利率不能过低，否则人们宁愿持有货币而不再储蓄，这种情况被称为"流动性偏好陷阱"

行为科学是在（）基础上发展起来的，并迅速成为影响巨大的管理思想流派。

人际关系学说

下列关于初始决策和追踪决策的表述错误的是（）。

从决策的重要性分类，经营决策可分为初始决策和追踪决策

私募发行相对于公募发行

简化了发行手续，避免泄露公司商业机密，节省发行费用，缩短发行时间，发行条款灵活，比公开发行更有成功的把握。但私募发行也有以下不足：证券流动性差，发行价格和交易价格可能会比较低，不利于筹资者，不利于企业扩大知名度。

某企业的收益仅能够满足它支付的可变成本，则该企业应（）

继续生产。在MR=MC条件所决定的产量Q0下，企业AC>AR，企业亏损。但AVC<AR，企业可以继续生产。

4R

关联（Relevancy）、反应（Reaction）、关系（Relationship）、报酬（Reward）

12.随着多种支付系统的盛行，某银行在出租车安装POS机的行销行为属于（）。

顾客导向型

商业银行修改公司章程，应当报经批准的机构是（）。

国务院银行业监管机构

4P

4P：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

下列选项中包含在外购存货成本中的有（）。

A.购买价款B.相关税费C.装卸费D.保险费

世界银行是联合国经营国际金融业务的专门机构，同时也是联合国的一个下属机构，其资金来源于（）。

B.各成员国缴纳的股金C.向国际金融市场的借款D.发行债券和收取的贷款利息

科技信息手段的发展促使公司推行组织扁平化,在这个过程中应该做的工作是（）。

B.调整组织机构和责权关系C.加强组织规范化管理D.提升企业管理信息化程度

4C

Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。

下列不是现代企业领导体制的作用主要表现形式的是（）。

科学的领导机制是规范企业领导行为的根本机制

最基本的、最能表现商业银行经营特征的职能是（）。

信用中介

货币均衡的三个条件

健全的利率机制，发达的金融市场，有效的中央银行调控机制。

相对于名义国内生产总值，实际国内生产总值考虑（）。

价格变化。实际GDP=名义GDP/GDP平减指数实际国民生产总值或实际国内生产总值：是指运用某一基期市场价格计算的最终产品的市场价格。

市场专门化

企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的各种需求。例如企业专门为老年消费者提供各种档次的服装。企业专门为这个顾客群服务，能建立良好的声誉。但一旦这个顾客群的需求潜量和特点发生突然变化，企业要承担较大风险。

金融市场主体是指金融市场上交易的参与者.主要包括家庭，企业，政府，金融机构，中央银行，监管机构家庭是主要的资金供应者，

企业是金融市场运行的基础，是重要的资金需求者和供给者，还是金融衍生品市场上重要的套期保值主体，政府是资金的需求者，金融机构是金融市场上最活跃的交易者，存款性金融机构主要包括商业银行、储蓄机构、信用合作社。非存款性金融机构包括保险公司，退休养老基金，投资银行，

市场集中化

企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。较小的企业一般这样专门填补市场的某一部分。集中营销使企业深刻了解该细分市场的需求特点，采用针对的产品、价格、渠道和促销策略，从而获得强有力的市场地位和良好的声誉。但同时隐含较大的经营风险。

有选择的专门化

企业选择几个细分市场，每一个对企业的目标和资源利用都有一定的吸引力。但各细分市场彼此之间很少或根本没有任何联系。这种策略能分散企业经营风险，即使其中某个细分市场失去了吸引力，企业还能在其他细分市场盈利。

产品专门化

企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品。例如服装厂商向青年、中年和老年消费者销售高档服装，企业为不同的顾客提供不同种类的高档服装产品和服务，而不生产消费者需要的其他档次的服装。这样，企业在高档服装产品方面树立很高的声誉，但一旦出现其它品牌的替代品或消费者流行的偏好转移，企业将面临巨大的威胁。

金融制度的创新是指金融体系与金融结构的大量新变化

分业管理制度的改变；对商业银行与非银行金融机构实施不同管理制度的改变；金融市场准入制度趋向国民待遇，促进国际金融市场和跨国银行业务获得极大发展

债券

务人按照法定程序发行，承诺按约定和利率和日期支付利息，并在约定日期偿还本金的书面债务凭证。它反映筹资者和投资者之间的债权债务关系。

麦金农和肖将金融抑制描述为

包括利率和汇率在内的金融价格的扭曲以及其他手段使实际增长率下降，并使金融体系的实际规模下降。

完全竞争厂商的平均收益大于平均可变成本，下列描述正确的是（）。

厂商亏损，继续生产。在MR=MC条件所决定的产量Q0下，企业AC>AR，企业亏损。但AVC<AR，企业可以继续生产。

中间业务形成商业银行的（）。

商业银行中间业务广义上讲"是指不构成商业银行表内资产、表内负债，形成银行非利息收入的业务"。

顺差：

外汇储备上升，基础货币上升。

4V

差异化（Variation）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）、共鸣（Vibration）

某银行针对目标市场，集中力量满足万达广场全部入驻商户各种业务需求的策略属于（）。

市场专业化

下列四种营销组合中，处于营销组合最高阶段的是（）。

建立顾客忠诚的"4R"模式

弗里德曼

强调恒常收入对货币需求量的重要影响

科斯认为，交易费用应包括度量、界定和保障产权的费用；发现交易对象和交易价格的费用；讨价还价、订立合同的费用；督促契约条款严格履行的费用。

搜寻成本：商品信息与交易对象信息的搜集。信息成本：取得交易对象信息与和交易对象进行信息交换所需的成本。议价成本：针对契约、价格、品质讨价还价的成本。决策成本：进行相关决策与签订契约所需的内部成本。监督成本：监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本，例如追踪产品、监督、验货等。违约成本：违约时所需付出的事后成本。

CAPM资本资产定价理论，

效用最大化，同风险水平下收益最大化，同风险水平下风险最小化。

贷款证券化作为商业银行贷款业务与证券市场紧密结合的产物

是商业银行贷款业务创新的一个重要表现，它极大地增强了商业银行资产的流动性和盈利能力。

商业银行负债业务创新的最终目的是创造

更多的派生存款

下面几类公司中，（）是当代最重要的企业组织形式。

有限责任公司

下列关于企业成本的表示，正确的是（）。

检验成本属于可避免成本

泰勒的科学管理理论

泰罗（泰罗）提出科学管理理论，标志着管理学的诞生，是史上第一次把管理从经验上升的科学的一个里程碑。

在市场经济制度下

物价变动率是衡量货币是否均衡的主要标志。

金融危机：

狭义是指全部或大部分金融指标――短期利率资产（证券，房地产，土地）价格，商业破产数和金融机构倒闭数的急剧、短暂和超周期的恶化。广义：除了狭义的金融危机（系统性金融危机），还包括货币危机，银行危机，外债危机。

中央银行对货币供给的管理不当被认为是我国当前不稳定的主要原因，这是

现代货币学派

影响社会总需求的各种效应中，最主要的是（）。

财政效应

现代货币学派

货币主要学派的观点：由于货币需求是十分稳定的，而货币供给完全由中央银行外生决定；而且经济生活中存在的不确定因素使得相机抉择的货币政策不起作用，因此中央银行应奉行"单一规则"的货币政策，即运用公开市场业务保持货币供应量固定速度的增长，以实现稳定物价的政策目标。

在计划经济制度下，

货币流通速度是主要标志。

利率风险的管理方法：

选择有利的利率，调整借贷期限，缺口管理，持续期管理，利用利率衍生产品交易。

金融制度创新使商业银行与投资银行业务领域的界定

逐渐模糊

通货膨胀对社会再生产的负面影响

通货膨胀不利于生产的正常发展，通货膨胀打乱了正常的商品流通秩序，通货膨胀是一种强制性的国民收入再分配，通货膨胀降低了人们的实际消费水平。

金融市场的构成要素：

金融市场主体，金融市场客体，金融市场中介，金融市场价格金融市场主体、金融市场客体是构成金融市场最基本的要求，是金融市场形成的基础。金融市场中介，金融市场价格是金融市场的重要组成部分。

以下关于在产品生命周期的不同阶段所采取的不同广告策略分析正确的有（）。

（1）产品导入期，采取告知性广告策略，强调新产品概念带给消费者的利益。2）产品成长期，采取说服性、竞争性广告策略,突出品牌,以品牌广告为主,并巩固产品概念。（3）产品成熟期，采取维持性、提醒性及竞争性广告策略,广告宣传重点放在品牌和企业形象的宣传上,提高品牌和企业美誉度,培养品牌忠诚者,吸引更多消费者重复购买该产品。（4）产品衰退期，采取提醒性广告策略,重点宣传品牌,维持品牌忠诚者即老用户对该品牌的偏爱和购买习惯,使其不要轻易放弃该产品。

商业银行的职能是由它的性质所决定的，主要有四个基本职能：

（1）信用中介职能。（2）支付中介职能。（3）信用创造功能。（4）金融服务职能。