GUÍA PUBLICIDAD EXAMEN FINAL

Depto. de Cuentas

-Analiza las necesidades de los clientes. -El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del cliente para quien está trabajando. -Puede recomendar investigaciones cuando fuera necesario y debe concurrir a ellas.

Depto. Creatividad

-Creatividad es el área de la agencia que crea los mensajes publicitarios (textos, guiones, titulares, etc.). -Se dice que sustenta a la agencia en el sentido de que desde allí salen las ideas que luego se venderán al cliente.

PRINCIPALES DEPARTAMENTOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

-Cuentas -Creatividad -Medios

Depto. de Medios

-Es el departamento responsable de planificar la estrategia de medios y cómo llegar a ella (a la estrategia). -Eso implica seleccionar el mix de medios más conveniente para la campaña (programas de TV, radio, soportes de vía pública, prensa, Internet, etc.).

ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL

-Publicidad -Promoción de ventas -Relaciones Publicas -Ventas personales -Marketing Directo

MÉTODOS DE ASIGNACIÓN DE PRESUPUESTOS

1) porcentaje de ventas 2) Base 0. Plan de actividades 3) Imitar a la competencia 4) Fondos disponibles

PASOS DEL PLAN DE MEDIOS

1. Define tus objetivos 2. Análisis del target 3. Estrategia 4. Medios 5. Canales

FACTORES QUE DETERMINAN LOS PRESUPUESTOS

1. Estrategia de diferenciación 2. Ciclo de vida del producto 3. Frecuencia publicitaria 4. Participación de mercado 5. Rivalidad competitiva

PASOS DEL PLAN DE MEDIOS

6. Define los formatos 7. Asigna un presupuesto 8. Diseña un calendario/ timing 9. Análisis del plan

RELACIONES PUBLICAS (ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL )

Buenas relaciones con los diversos públicos, de una compañía mediante la obtención de publicidad favorables, la creacion de una buena imagen corporativa

TIRAJE

CANTIDAD DE EJEMPLARES DE UNA PUBLICACIÓN IMPRESA.

IMPACTO

Cada vez que un anuncio entra en contacto con una persona del público objetivo se produce un impacto. También se le denomina contacto o impresión. Como trabajamos con probabilidades, es más acertado utilizar la terminología "probabilidad de ver" u Oportunity to See (OTS).

MARKETING DIRECTO (ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL )

Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente

BTL (BELOW THE LINE)

Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas A segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios, se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad.

PLAN DE MEDIOS

Consiste en la búsqueda y definición de las plataformas en las que se debe promocionar una marca, un producto o un servicio. Este plan establecerá la mejor combinación de medios posible para lograr los objetivos de la campaña de marketing de una empresa.

ANALISIS DE LA SITUACION

Debe contemplar aspectos relevantes acerca del producto, el consumidor, la promoción, la publicidad, la distribución, el precio, la competencia

FRECUENCIA

Es el promedio de veces que nuestra audiencia útil tiene la probabilidad de contactar con los soportes que emiten nuestros mensajes. En el medio radio se le denomina OTH (Oportunity to Hear).

COSTE POR CLICK

Es el resultado de dividir el coste de la campaña entre el número de clics producidos en la misma.

ATL (ABOVE THE LINE)

Es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.

SOPORTE

Es el vehículo físico que cuenta con unos atributos propios del medio al que pertenece y, además de información, puede incluir mensajes publicitarios. Los soportes tienen nombre: "El País", "Telecinco", etc

FORMATOS PUBLICITARIOS

Es la pieza publicitaria donde se plasma audio visualmente el mensaje que se quiere transmitir por parte de un anunciante

GRP

Es la suma de todos los ratings o porcentajes acumulados del target tocado, tantas veces como se consiga, en la difusión de una campaña.Cuando hablamos de un GRP, indicamos haber llegado al uno por ciento de nuestra cobertura útil.

COSTE POR MIL

Es un concepto con diversas aplicaciones, como alcanzar a cada mil personas de nuestra audiencia útil o el cálculo del total de contactos (cobertura bruta) que el conjunto de dicha audiencia útil recibe de un plan de medios en la difusión de una campaña publicitaria.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

METRICA

Es una unidad de medida estándar que calcula los resultados

PUBLICIDAD (ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL )

Forma pagada de presentación, no personal de ideas, bienes o servicios.

PROMOCIÓN DE VENTAS (ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL )

Incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio

COSTE POR MIL

Medida del coste relativo de una campaña de Internet. Se obtiene dividiendo el coste total de la campaña entre el número de impresiones conseguidas y multiplicando por mil.

PUBLICITY

Practica de crear y difundir información acerca de la compañía, sus productos, servicios o sus actividades corporativas para asegurar noticias favorables en los medios de comunicación de manera gratuita.

VENTAS PERSONALES (ELEMENTOS DE LA MEZCLA PROMOCIONAL )

Presentación personal de la fuerza de ventas de la compañía con el propósito de vender y de forjar relaciones con el cliente.

RAITING

Proporción de minutos mirados en relación a los posibles. Población promedio por unidad de tiempo.

TESTIMONIALES

Se refiere a anuncios publicitarios en los distintos medios televisión, radio y grafica, en el que intervienen personajes reconocidos públicamente que expresan su opinión sobre determinada marca de un producto o servicio para dar mayor credibilidad y mayor fuerza persuasiva.

MEDIO

Sistema de transmisión enmarcado por unas características técnicas que lo identifican. Es un concepto genérico -prensa, televisión, radio, etc. -Cada medio se vale de unos soportes que lo integran.