chapter 17
Infomercial
anuncio de 30 minutos o mas que parece un talk show de televisión mas que un argumento de ventas.
Publicidad Cooperativa
arreglo en el cual el fabricante minorista dividen los costos de anunciar la marca del fabricante.
Proposición Única de Venta
atractivo publicitario deseable, exclusivo y creíble elegido como el tema de una campaña.
Medio
canal utilizado para comunicar un menaje a un mercado meta.
Selectividad de la Audiencia
capacidad de un medio publicitario para llegar a un mercado definido con precisión.
Advergaming
colocar mensajes de anuncios o videojuegos basados en la red para anunciar o promover un producto, servicio, organización o tema.
Mezcla de Medios
combinación de medios que se utilizara para una campaña promocional.
Publicidad
comunicación masiva impersonal de un sentido acerca de un producto u organización que paga una empresa.
Programa de Medios
designación de los medios, las publicaciones especificas o programas y las fechas de inserción de la publicidad.
Costo por Contacto
el costo de llegar a un miembro del mercado meta.
Manejo de Crisis
esfuerzo coordinado para manejar todos los efectos de una publicidad no pagada desfavorable o de otro inesperado suceso negativo.
Programa Escalonado de Medios
estrategia de programación de medios en el cual los anuncios se manejan en forma intensa cada tercer mes o cada dos semanas para alcanzas un mayor frecuencia y alcance en tales momentos.
Programa Estacional de Medios
estrategia de programación de medios que maneja la publicidad solo durante épocas del año cuando es mas probable que el producto se utilice.
Programa Intermitente de Medios
estrategia de programación de medios que utiliza una programación continua a lo largo del año, aunada a una programación escalonada durante los mejores periodos de ventas.
Patrocinio
estrategia de relaciones publicas en la cual una empresa gasta dinero para respaldar un tema, causa o evento que sea consistente con los objetivos corporativos, como mejorar la conciencia de la marca o mejorar la imagen corporativa.
Publicidad por Emplazamiento
estrategia que incluye hacer el producto, servicio o empresa aparezca en una película, programa de radio, revista, periódico, videojuego, video o audio clip, libro o comercial de otro producto; en Internet o en eventos especiales.
Función de Respuesta a la Publicidad
fenómeno en el cual el gasto en publicidad y promoción de ventas incrementa las ventas o la participación de mercado hasta cierto nivel, pero luego produce rendimientos decrecientes. Publicidad Institucional: forma de publicidad diseñada para mejorar la imagen de una empresa o de la industria en lugar de promover un producto en particular.
Publicidad Pionera
forma de publicidad diseñada para estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto.
Publicidad Competitiva
forma de publicidad diseñada para influir en la demanda de una marca especifica.
Publicidad de Apoyo
forma de publicidad en la cual una organización expresa sus puntos de vista acerca de temas controversiales o responde a los ataques de los medios.
Publicidad Comparativa
forma de publicidad que compara en forma directa o indirecta dos o mas marcas en competencia en uno o mas atributos específicos.
Publicidad del Producto
forma de publicidad que pregona los beneficios de un producto o servicio específicos.
Relaciones Publicas
función de marketing que evalúa las actitudes publicas, identifica temas que pueden producir una preocupación publica y ejecuta programas de acción para lograr comprensión y aceptación publicas.
Publicidad no Pagada
información publica acerca de una empresa, producto, servicio o tema que aparece en los medios masivos como un nuevo articulo.
Atractivo Publicitario
la razón por la cual una persona debe comprar un producto.
Alcance
numero de distintos consumidores meta que están expuestos a un comercial al menos una vez durante un periodo específico, por lo general de cuatro semanas.
Frecuencia
numero de veces que un individuo esta expuesto a u mensaje determinado durante un periodo especifico.
Campaña de Publicidad
serie de anuncios relacionados que se enfocan en un tema, un eslogan y un conjunto de recursos publicitarios.
Planeación de Medios
serie de decisiones que toman los anunciantes en relación con la selección y empleo de los medios, lo que permite al mercadologo comunicar de forma optima y eficaz, en relación con los costos, el mensaje al público meta.
Objetivo Publicitario
tarea de comunicación especifica que debe lograr una campana para un publico meta especifico durante un periodo determinado.
Marketing con Causa
un tipo de patrocinio que incluye la asociación de una empresa con fines de lucro con otra sin tales fines; por medio del patrocinio, el producto o servicio de a empresa se promociona y se colecta dinero para la organización sin fines de lucro.
Programa Continuo de Medios
una estrategia de programación de medios en la cual la publicidad se maneja de manera constante a lo largo del periodo de publicidad; utilizado para productos en las etapas finales del ciclo de vida del producto.